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论品牌策划与企业形象VI设计的奇妙

  文章作者:   文章来源:品牌策划公司   类型:常见问题   日期:2017-03-08

市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企业形象有助与企业的品牌宣传与品牌策划。因此企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高利润的锐利武器。于是,企业形象设计在各行各业越来越受到重视,众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。  


因此品牌策划与企业形象设计的相结合能够大大提升企业的竞争力。因为在构造企业形象,同时结合品牌策划的宣传攻势能进一步深化企业的品牌。今天我们先来认识一下企业形象设计,企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程,它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感与价值观。它包含有VI视觉识别系统 、BI行为识别系统、MI理念识别系统三大部份,这三大部分统称为CIS系统。  

企业形象设计是一个系统工程,大致的过程有以下几个阶段:   

1、企业实态调查阶段:把握企业的现况,外界认知和设计现况,并从中确认企业给人的形象认知状况。
2、企业形象设计概念确立阶段:以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题,来拟订企业的定位与应有形象的基本概念,作为企业形象设计规划的原则依据。  
3、设计作业展开阶段:根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。  
4、完成与导入阶段:将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。  
5、监督与评估阶段:确保符合原先社定的企业形象概念,如发现原有设计规划有所缺陷,应及时检讨与修正。  

企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平;促进企业经济效益和社会效益的提高,而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。 

企业形象设计是一个系统工程,一个人的能力是很难完成的,所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业形象设计公司来完成,由于企业形象设计涉及到一个企业的方方面面,小到徽章、工作证、信封、信笺、名片,大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等,所以,企业形象设计需要非常系统地去规划和设计实施,不是随随便便就打发了事的,这样只会弄巧成拙,误了大事。 

VI设计的重要性: 
VI设计即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 

企业视觉形象(Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。 

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用: 
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; 
2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; 
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 
4、能升高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离。 

因此通常情况下,企业在做品牌策划之前就应该先为企业设定一个好的企业形象VI设计,能够进一步提升企业的品牌竞争力。避免人们对企业的品牌出现模糊的认识!
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